Marketingové zásady

Preambula

Liehoviny sú kultúrnym dedičstvom a potešenie z nich je tradícia, ktorá sa tiahne stáročiami – každý deň ich zodpovedne konzumujú milióny dospelých a v mnohých spoločnostiach sú vyjadrením radosti zo života. Už viac ako 80 rokov sa neustále snažíme vyrábať liehoviny najvyššej kvality a nezameniteľnej chuti. Jägermeister je dnes najúspešnejší bylinný likér na svete. Predáva sa vo viac ako 145 krajinách a milióny ľudí si ho vychutnávajú pri rôznych príležitostiach. Curt Mast v roku 1934 skombinoval 56 rôznych prírodných ingrediencií, ako napríklad vybrané byliny, kvety, korene a plody z každého kúta sveta, a vytvoril nápoj, ktorý dnes poznáme pod názvom Jägermeister. Odvtedy sa nám darí spájať bohaté tradície rodinného podniku s inovačnými a pútavými marketingovými stratégiami. Jägermeister sa tak stal jednou z najúspešnejších prémiových značiek na svete. Značka Jägermeister je veľmi charakteristická a symbolizuje jedinečnú, autentickú chuť. Ako rodinný podnik si uvedomujeme zodpovednosť za ľudí, ktorí konzumujú naše produkty, preto nám záleží na zodpovednom marketingu a propagácii našich výrobkov. Osobitnú pozornosť venujeme tomu, aby sa v našich obchodných, komunikačných a reklamných aktivitách propagovalo zodpovedné vychutnávanie našich produktov dospelými osobami, ktoré dosiahli vek oprávňujúci ich kúpiť si tieto produkty a požívať ich. Sme presvedčení, že uplatňovanie tohto kódexu prispeje k dlhodobému úspechu našej značky.

Jägermeister – len pre dospelých

Naše zásady: zásada 1

Jägermeister je určený pre dospelých, ktorí sa ho rozhodli požívať a dosiahli vek oprávňujúci na jeho kúpu. Neplnoleté osoby musia byť pod osobitnou ochranou. Konzumácia alkoholu je dobrovoľné rozhodnutie dospelej osoby. V marketingových a komunikačných aktivitách dôrazne podporujeme posolstvo, že konzumácia alkoholu je určená len pre dospelých, ktorí dosiahli minimálny zákonný vek.

Jägermeister – záväzok zodpovednej konzumácie

Naše zásady: zásada 2

Dôležitou a neoddeliteľnou zložkou všetkých reklamných a marketingových postupov je záväzok značky Jägermeister k zodpovednej konzumácii. V spoločnosti Jägermeister sa snažíme propagovať posolstvo, že alkohol by sa mal konzumovať zodpovedne. Do našej komunikácie zaradíme vyhlásenia o zodpovednom pití vždy, keď to bude uskutočniteľné a možné. Konzumácia alkoholických nápojov bude v našich marketingových a komunikačných dielach zobrazená výlučne ako zodpovedné a striedme potešenie.

Jägermeister – odrádzanie od nevhodnej konzumácie

Naše zásady: zásada 3

Jägermeister podporuje zodpovedné rozhodnutie o konzumácii alkoholu a odrádza od nevhodnej konzumácie. V spoločnosti Jägermeister odmietame každú nezodpovednú, nevhodnú alebo nadmernú konzumáciu alkoholu. V našich marketingových a komunikačných aktivitách nebudeme tvrdiť, že konzumácia Jägermeistra posilňuje duševné schopnosti alebo telesnú výkonnosť.

Jägermeister – rešpekt k štandardom prostredia

Naše zásady: zásada 4

V marketingu a reklame značky Jägermeister by sa mali prejavovať všeobecne prijímané štandardy vkusu, pričom uznávame, že tieto štandardy sú v každom národe iné. V spoločnosti Jägermeister si veľmi vážime spoločensky prijímané štandardy a zvyklosti, keďže naše produkty prinášajú radosť miliónom rôznych ľudí. Chceme sa podieľať na multikultúrnej spoločnosti a ceníme si rôznorodosť ľudí, myšlienok a presvedčení. V našich marketingových aktivitách preto nikdy nebudeme nikoho haniť z dôvodu pohlavia, národnosti alebo presvedčenia, ani z dôvodu náboženských alebo politických názorov.

Jägermeister sa riadi zákonom

Naše zásady: zásada 5

Marketing a reklama značky Jägermeister sa riadi všetkými právnymi predpismi a nariadeniami, ako aj pravidlami stanovenými v jednotlivých štátoch. V marketingovom kódexe značky Jägermeister sú stanovené základné zásady platné v každej krajine, v ktorej pôsobíme. V štátoch, kde podnikanie upravujú dodatočné požiadavky stanovené v miestnych právnych predpisoch a regulácii reklamy, musia byť splnené aj takéto doplnkové podmienky.

DODRŽIAVANIE KÓDEXU

Marketingové a reklamné postupy v každej krajine, v ktorej pôsobíme, budú predmetom pravidelného preskúmania s cieľom zabezpečiť súlad s marketingovým kódexom značky Jägermeister. V rámci pravidelných revízií sa preskúmajú všetky marketingové a reklamné postupy vrátane nasledujúcich oblastí:

• tradičná reklama (Televízne reklamy, tlač a billboardová reklama, atď.),
• Digitálny marketing (webové stránky vlastnené spoločnosťou Jägermeister, kanály sociálnych médií atď.),
• materiály z predajní alebo miest spotreby,
• propagačné činnosti,
• sponzorstvo podujatí,
• styk s verejnosťou.