Jägermeister mārketinga kods
IEVADS
Alkohols ir kultūras vērtība, un tā baudīšanai ir gadsimtiem ilga vēsture; katru dienu to atbildīgi lieto miljoniem pieaugušo visā pasaulē, un tas ļauj cilvēkiem paust dzīvesprieku.
Jau vairāk nekā 70 gadus mēs ražojam augstākās kvalitātes alkoholu ar nesalīdzināmu garšu. Jägermeister ir kļuvis par pasaulē veiksmīgāko zāļu liķieri. To tirgo vairāk nekā 80 valstīs, to bauda miljoniem cilvēku visdažādākajos pasākumos. 1934. gadā Kurts Mats radīja dzērienu, kuru pazīst visā pasaulē Jägermeister. Viņš tajā apvienoja 56 dabiskas sastāvdaļas, tostarp izmeklētus augus, ziedus, saknes un augļus no visām pasaules malām. Kopš tā laika mums ir izdevies savienot ģimenes uzņēmuma tradīcijas ar inovatīvām un aizraujošām tirgus stratēģijām.
Tas palīdzēja uzņēmumam Jägermeister kļūt par veiksmīgāko augstākās kvalitātes zīmolu pasaulē. Jägermeister zīmolam piemīt spēcīgs raksturs, un tas pārstāv neatkārtojamu un autentisku garšu.
Kā ģimenes uzņēmums mēs labi apzināmies atbildību patērētāju priekšā, tādēļ mēs veicam atbildīgu tirgdarbību un atbildīgi reklamējam savus produktus. Mēs īpaši rūpējamies, lai mūsu tirdzniecības, tirgdarbības, saziņas un reklāmas pasākumi veicinātu atbildīgu alkohola patēriņu to pieaugušo vidū, kas sasnieguši likumā noteikto vecumu. Mēs esam pārliecināti, ka šo principu īstenošana veicinās ilgstošus mūsu zīmola panākumus.
Mūsu Principi
Jägermeister – tikai pieaugušajiem
1. Princips
Jägermeister is intended for adults of legal purchase age who choose to drink.
Minors must be given special protection. Drinking alcohol should be a choice that is made freely by adults. In marketing and communications activities, we will strongly support the message that the consumption of alcohol is only for adults who have attained the legal minimum age.
Jägermeister atbalsta atbildīgu patēriņu
2. Princips
Atbalsts atbildīgam patēriņam ir būtiska un neatņemama Jägermeister reklāmas un tirgus prakses sastāvdaļa.
Jägermeister uzskata, ka alkohols jālieto atbildīgi. Tas iespēju robežās tiek uzsvērts mūsu saziņā ar patērētāju. Tirgdarbības un saziņas ietvaros mēs atainojam alkohola lietošanu tikai kā atbildīgu un mērenu alkohola baudīšanu.
DISCOURAGING ABUSIVE CONSUMPTION
3. Princips
Jägermeister atbalsta atbildīgu lēmumu pieņemšanu attiecībā uz alkohola patēriņu un attur no pārmērīgas tā lietošanas.
Jägermeister noraida jebkādu bezatbildīgu, neveselīgu vai pārmērīgu alkohola lietošanu. Tirgdarbības un saziņas ietvaros mēs nekad neapgalvojam, ka Jägermeister dzeršana uzlabo patērētāja prāta vai fiziskās spējas.
Jägermeister – cienot sociālās normas
4. Princips
Jägermeister tirgdarbība un reklāma atspoguļo vispārēju labas gaumes principu, vienlaikus atzīstot, ka sociālās normas dažādās valstīs var atšķirties.
Jägermeister respektē sociālās normas un paražas, jo mūsu produktus bauda miljoniem dažādu cilvēku. Mēs vēlamies veicināt kultūras daudzveidību sabiedrībā, un mēs ar cieņu izturamies pret cilvēku, viņu uzskatu un pārliecību dažādību. Tādēļ savā tirgdarbībā mēs nevienu nenoniecinām dzimuma, etniskās piederības, pārliecības, reliģisko un politisko uzskatu dēļ.
Jägermeister ievēro likumu
5. Princips
Veicot tirgdarbību un reklamējot produktus, Jägermeister ievēro visus likumus, noteikumus un valstu labprātīgi pieņemtos principus.
Jägermeister tirdzniecības principi nosaka fundamentālas normas, kas attiecas uz visām valstīm, kurās mēs darbojamies. Mēs ievērojam arī papildu prasības, kas noteiktas attiecīgo valstu likumos un vietējos reklamēšanas noteikumos.
ATBILSTĪBA PRINCIPIEM
Mēs periodiski izvērtējam tirgdarbības un reklāmas praksi visās valstīs, kurās mēs veicam darījumus, lai nodrošinātu atbilstību Jägermeister mārketinga kodam. Atbilstība tiek vērtēta šādās jomās:
-tradicionālā reklāma;
-jaunie plašsaziņas līdzekļi (vietnes, sociālie tīkli u.c.);
-tirdzniecības vietas/patēriņa materiāli;
-veicināšanas pasākumi;
-pasākumu sponsorēšana;
-sabiedriskās attiecības.