JÄGERMEISTER — МАРКЕТИНГОВИЙ КОДЕКС
ВСТУП
Алкогольні напої — це культурні надбання, а їхнє споживання — то є довічна традиція: щоденно їх відповідально споживають мільйони дорослих у всьому світі, і в багатьох суспільствах про алкогольні кажуть: «родзинка самого життя».
Більше 70 років ми докладаємо послідовних зусиль до виготовлення алкогольних напоїв найвищої якості з неповторним смаком. Сьогодні Jägermeister є найпопулярнішим трав’яним бальзамом у світі. Його продають більше ніж у 80 країнах, а кількість його шанувальників, що споживають напій із різноманітних приводів, дорівнює мільйонам.
Напій, що наразі відомий у світі під назвою Jägermeister, створив у 1934 році Курт Маст (Curt Mast). У складі цього бальзаму поєднано 56 різних натуральних інгредієнтів, зокрема відбірні трави, квіти, коріння та фрукти, які походять із різних куточків світу. З тої пори ми навчилися ідеально поєднувати славетні традиції родинної компанії з інноваційними та перспективними маркетинговими технологіями. Через це Jägermeister став найуспішнішим преміальним брендом у світі. Бренд Jägermeister має власний яскравий характер, а напій виділяється ні з чим не зрівняним оригінальним смаком.
Як родинна компанія ми знаємо, що значить відповідальність перед споживачами — тому ми застосовуємо відповідальну стратегію під час просування нашої продукції на ринок та її рекламування. Особливу увагу ми приділяємо заходам, завдяки яким наша діяльність щодо продажу, маркетингу, взаємовідносин із громадськістю та реклами незмінно пропагує відповідальну насолоду нашими виробами виключно повнолітніми особами у віці, в якому придбання та добровільне споживання спиртних напоїв офіційно дозволені. Ми впевнені, що впровадження цього кодексу дозволить нам забезпечити тривалий успіх нашого бренду.
НАШІ ПРИНЦИПИ
JÄGERMEISTER – ЛИШЕ ДЛЯ ДОРОСЛИХ
ПРИНЦИП 1
Jägermeister призначений лише для повнолітніх осіб у віці, в якому придбання та добровільне споживання алкогольних напоїв дозволені законом.
Неповнолітнім особам треба забезпечити особливий захист. Обов’язковою умовою споживання алкогольних напоїв має бути добровільна згода на це повнолітніх осіб. У межах нашої маркетингової та інформаційної діяльності ми стабільно підтримуємо принцип того, що алкогольні напою мають споживатися виключно повнолітніми особами, які вже досягли мінімального віку, в якому офіційно дозволено споживати алкогольні напої.
JÄGERMEISTER – ВИКЛЮЧНО ВІДПОВІДАЛЬНЕ СПОЖИВАННЯ
ПРИНЦИП 2
Принцип відповідального споживання, що є одним з основних принципів діяльності Jägermeister, також є важливим та невід’ємним компонентом будь-яких рекламних або маркетингових заходів.
Бренд Jägermeister активно пропагує принцип відповідального споживання алкогольних напоїв. Ми включаємо декларації щодо відповідального споживання в кожне інформаційне посилання. У нашій роботі в маркетинговому та інформаційному напрямку споживання алкогольних напоїв позиціонується виключно як відповідальний спосіб приємного проведення часу.
JÄGERMEISTER – НІ ЗЛОВЖИВАННЮ
ПРИНЦИП 3
Jägermeister за відповідальне прийняття рішень щодо споживання алкогольних напоїв та проти зловживання.
Бренд Jägermeister у жодному разі не підтримує споживання алкогольних напоїв, яке є невідповідальним, надмірним або неконтрольованим. Також у жодному разі наша маркетингова та комунікаційна діяльність не наголошують на будь-яких надзвичайних розумових або фізичних здібностях, які, нібито, з’являються внаслідок споживання напою Jägermeister.
JÄGERMEISTER – ІЗ ПОВАГОЮ ДО СТАНДАРТІВ СУСПІЛЬСТВА
ПРИНЦИП 4
Маркетингова та рекламна діяльність Jägermeister мають реалізовуватися з дотриманням загальноприйнятних стандартів гарного смаку, а також застосовних стандартів відповідних країн.
Оскільки нашу продукцію із задоволенням смакують мільйони людей із різних культурних груп, бренд Jägermeister із незмінною повагою ставиться до соціально узвичаєних стандартів та правил. Ми хочемо грати нашу роль у гармонійному житті багатокультурного суспільства, і ми поважаємо різноманіття людей, ідей та вірувань. Так само ми ніколи не зневажатимемо будь-кого за статеву приналежність, етнічне походження або переконання, а також за релігійні та політичні погляди.
JÄGERMEISTER ДОТРИМУЄТЬСЯ ЗАКОНУ
ПРИНЦИП 5
Маркетингова та рекламна діяльність Jägermeister регулюється усіма застосовними законами, нормами та внутрішніми кодексами країн.
Маркетинговий кодекс Jägermeister підтримує фундаментальні норми та правила, що діють у всіх країнах, у яких ми ведемо активну комерційну діяльність. У країнах, де місцеві закони та норми реклами передбачають додаткові вимоги до її провадження, ми забезпечуємо незмінне дотримання таких додаткових вимог.
ДОТРИМАННЯ КОДЕКСУ
Маркетингові та рекламні стратегії, які ми застосовуємо в країнах, у яких ми проводимо комерційну діяльність, періодично переглядатимуться на відповідність цьому маркетинговому кодексу Jägermeister. У рамках цих періодичних перевірок ми переглядатимемо всі маркетингові та рекламні стратегії, зокрема ті, що застосовуються в таких напрямках:
-традиційна реклама; -нові ЗМІ (веб-сайти, соціальні мережі тощо); матеріали для точок продажу або матеріали, що стосуються -споживання; -спонсорство заходів; -відносини з громадськістю.
Контактни
Якщо у вас є будь-які питання, коментарі або відгуки щодо цього маркетингового кодексу Jägermeister, прохаємо звертатися до нас.
Корпоративна служба громадського зв’язку:
Телефон: +49 5331 81-448 Факс: +49 5331 81-411
marketing.code@jaegermeister.de
Mast-Jägermeister SE
Jägermeisterstraße 7–15
38296 Wolfenbüttel
Germany